付费刷视频，抖音商业化再尝试

11月16日，不少用户反应近期在抖音上刷到付费的短视频。而在当天，#抖音测试付费短视频#快速冲上热搜。

抖音此次测试付费短视频，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看，涉及范围不仅包括短剧领域，还拓展至知识、娱乐等几乎全品类内容，用户可按单条内容付费。

内容付费并不是件新鲜事了，但短视频从出现到现在一直是免费观看，习惯了免费的用户能接受短视频付费这件事吗？

试水内容付费

在拥有稳定的用户和生态后，抖音开始尝试内容付费。不少网友发现，近期在刷抖音的时候，出现了付费短视频内容，用户可以尝试观看前几秒，后面的内容则需要用户在按照相关页面指引完成付费后方可完整观看。

有网友表示，“出了直接卸载”“免费看都想屏蔽，别说付费看了，多此一举”“能不能全部改成付费，让我戒一戒网瘾”。从社交平台的评论区来看，不少人对此持反对意见。

从付费内容来看，用户购买后，付费内容可以在付费服务期内重复观看，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。用户在购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本机录屏保存。同时，创作者也无法删除付费视频内容，以保障付费用户的权益。

当天下午，抖音客服回应称：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以滑走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无权干预。具体收取费用由作者根据相应规则自行决定。”

据悉，目前该功能由发布者通过视频发布页面的“高级设置”自行开启，针对10万粉丝以上用户开放，目前还是小范围的测试，后续可能逐步放开范围。

此外，抖音显示，创作者还需要满足近90天内无账号违规封禁记录、完成抖音实名认证的硬性要求。开启后，平台收取订单总金额的30%技术服务费。

互联网分析师张书乐认为，抖音的做法，并不奇怪。用户口头上会激烈反对。心底还是偶尔会付费的，但不会是常态。短视频需要拓宽消费场景，内容付费是题中应有之意，进行试错是抖音作为头部短视频平台的必然选择。

这条路走的通吗？

内容付费是互联网内容平台较为常见的商业模式，具体包括会员费、直接付费等。过去几年，长视频平台、音乐、小说等都开启了内容付费，也被用户逐渐接受。从过往来看，付费的基础要求内容精品，而近两年，随着短视频发展进入深水区，内容精品化趋势凸显，所以此时抖音试水内容付费并不奇怪了。

民生证券发布研究报告称，11月16日，抖音测试视频付费功能。用户在观看部分视频内容时，试看内容结束后，需要支付一定费用才能解锁全部内容。该行认为抖音此次测试内容付费功能，有望拓展新的变现模式，对于平台及创作者而言，推动了变现方式丰富。建议关注抖音平台参与方，长期建议关注UGC内容平台及参与方。不过，该行业还存在产品功能进度不及预期、内容监管风险、平台商业化发展进度不及预期风险的影响。

张书乐表示，短视频内容付费，可覆盖的领域较多，包括但不限于短剧、知识等内容。本质上这是抖音在直播带货进入平稳期之后，为平台内容创作者提供的新收益模式选择。尤其是部分垂直领域创作者在其内容不适合带货、也缺乏流量收益的情况下，用来留住创作者的方式。由于并非全面付费或会员制，用户不会对其真正产生反感。

对于目前大多数用户反感的现象，他也表示，用户的反感原因也是来源于共享免费的互联网惯性思维，由此，网民对付费二字天然反感，在热搜相关话题下反馈不佳也是正常。但毕竟也不可能是不是全面收费，只是部分适合付费场景的内容会做出选择。而足够海量的免费内容下，用户拥有足够自由的选择权。

抖音并不是首次尝试内容付费，公开资料显示，2021年，抖音曾启动短剧的付费功能的内测，即每集最低1元起，按照集数付费，或一次性购买全剧。目前，该功能已投入使用。据抖音《付费点播内容观看须知》，购买后不支持退款，已购买的付费点播内容可以重复观看，但不可转让租借、分享或售卖给他人或用于任何商业性、盈利性用途。

短剧已经成为了近年来火热的赛道，不断通过小成本、小制作的爽剧收割了不少流量。尤其是付费模式，在商业化上获得了成功。

QuestMobile数据显示，截至2023年8月，中国移动互联网月活用户达到12.22亿，用户规模超千万的应用和App分别已经达到351个、272个。而抖音的月活用户多达7.38亿。一旦短视频付费全面开启，是否又会创造下个变现增长点？

但至少目前抖音开启短视频付费，还只是试水阶段，摆在面前最大的问题还是改变用户习惯。当然，这也对于抖音的创作者内容精品化提出了更高要求，至于内容付费是否会被市场认可，还有待观察。

综合自每日经济新闻、北京商报、潇湘晨报等