明星同款背后的经济效应

（原标题：明星同款背后的经济效应）

财经朋友圈

连日来，笔者朋友圈都被《人民的名义》这部热播反腐剧刷屏，而剧中人物“达康书记”也因其耿直、纯真的性格成了新一代“网红”，引来热议。据笔者观察，达康书记自己“火”了还不算，也让其在剧中用的水杯、衣服都成了关注热点。有朋友就笑称，达康书记还真带动了GDP发展。

同时，笔者在淘宝页面也发现，目前已有不少商家顺时推出了“达康书记同款水杯”，价格从几十元到上百元不等。另外，达康书记的同款衣服也相继出现。而更令人捧腹的是，连达康书记的表情包也能做成商品来销售，不禁让人感叹如今商家的“无所不用其极”。

当然，这一切都源于“明星效应”。其中，明星效应最直接的体现就是粉丝经济，正因为有强大的粉丝后援团，才使得所谓同款商品有了热销市场。“达康书记”也并非个例，早前就有不少商家因为影视剧的热播而推出相应产品，如小白鞋、背包、墨镜等，甚至还有同款囚服。

在笔者看来，消费者之所以选择明星同款是因为对这些人群持有赞同、认可的态度，希望能借助使用同款物品来获得相关联系，满足自己的精神消费。而商家们则提供了这一可能。他们往往搭着热潮的顺风车，将“明星”与“产品”拼接在一起，并借助消费者的想象力来产生“移情”作用。

不过，这些热潮并不能维持太久，往往是剧散人散产品也散。对于消费者来说，追寻自己认可的明星同款无可厚非。不过，面对不断涌现的明星同款时，还应理智甄别，不要陷入跟风潮，须知明星同款也不过是镀上一层光环的普通产品罢了。

信息时报记者 张柳静

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