别管EDG了！8大电竞营销案例，你PICK谁？

原标题：别管EDG了！8大电竞营销案例，你PICK谁？

来源：决策者零售研究院（ID：RetailFocus）

作者：San

编辑：Yvonne

“EDG牛逼！”

“恭喜EDG，我们是冠军！”

11月7日凌晨，在《英雄联盟》S11赛季全球总决赛中，中国LPL赛区EDG战队鏖战五局，最终以3：2战胜来自韩国LCK赛区的DK战队，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。随即，朋友圈、微博、抖音被EDG夺冠消息疯狂刷屏，气氛堪比过年！

狂热的氛围也引起了营销圈的注意，谁能攻下电竞圈，谁就能打入Z世代内部。那么，电竞营销应该怎么做？只靠联名包装行得通吗？

我们为大家精选了全网8大品牌电竞营销案例！

一向“会玩”的自嗨锅，在电竞营销上也是扛把子。

去年，自嗨锅赞助了QQ名人赛，是一档由腾讯QQ主办、虎牙直播独家直播的王牌明星电竞对抗赛事，虎牙人气主播柱子、李泽言、剑仙、上好佳等，以及明星柳岩、徐艺洋、张继科等，组队在王者荣耀“开战”。

随后，自嗨锅成为王者荣耀官方职业赛事KPL的合作伙伴，深度参与每年的各大赛事，并与北京WB王者荣耀战队联合，推出了战队联名款自嗨锅、选手周边等，全方位打造电竞生态营销。

对于电竞营销，自嗨锅开创了三级标签方法论：人群切割、圈层洞察、心灵感知。通过一系列组合拳，打透游戏电竞圈层，使“游戏就吃自嗨锅”的Slogan深入人心。

值得一提的是，在第21届IAI传鉴国际广告奖上，由自嗨锅选送的KPL（王者荣耀职业联赛）电竞营销案例战胜3000+作品（获奖比例0.1%），斩获垂直类全场大奖。

10月20日，#阿宽出击，热辣开局#的话题在微博掀起一股热浪，方便速食品牌「白家阿宽」与王者荣耀推出联名款红油面皮，并联合成都AG超玩会的职业选手一诺发布试吃视频。

这次联名的红油面皮产品共有5种口味，对应了5位英雄，李白—酸辣味、铠—麻酱味、公孙离—椒麻味、妲己—麻辣味、蔡文姬—酸菜味，共同为每一位在峡谷酣战的召唤师加持助力。

翻开#阿宽出击，热辣开局#话题下的转发和评论，都是粉丝们的疯狂打call。

老牌企业莫斯利安也在通过电竞的沟通形式打开年轻人的市场，打破传统品牌和超级IP的次元壁。

在英雄联盟十周年之际，莫斯利安和英雄联盟正式官宣联名，推出了英雄联盟峡谷限量版宇宙风味爆珠酸奶以及海克斯限定礼盒，包装设计以英雄联盟中人气英雄为主体，并上线了英雄联盟定制贴纸、行李牌、限定u盘、日历等周边。

作为知名汉服品牌，十三余也锁定了电竞圈层，与游戏界和影视界的头部IP合作推出了联名款，其中包括十三余x《王者荣耀》、十三余x《逆水寒》等系列汉服。

十三余以西施、貂蝉、王昭君等游戏角色皮肤为灵感，打造了多套汉服，用轻盈飘逸的汉元素演绎人物风情，打破二三次元界限，让普通人也能拥有游戏中的“仙气飘飘”，吸引了一大批电竞+汉服爱好者，小姐姐们纷纷在微博晒图。

前不久，蕉内推出了王者荣耀联名款家居服，以人气英雄皮肤、游戏“黑话”等元素融入到了睡袍、毛毯、棉花等产品中的设计里，在家也能套上技能袜、披上魔女斗篷。

蕉内以#蕉你放松，满血进攻#为创意主题，将居家生活的“放松舒适”与游戏里“紧张刺激”进行巧妙结合，让蕉内的家居服系列产品成为玩家们的“放松Buff”，引发了众多玩家的共鸣。

美妆品牌完美日记与王者荣耀跨界联名，推出了眼影王者系列和散粉王者系列。

眼影分为四款，集结王者荣耀四大人气女英雄的同款眼妆配色，包括貂蝉粉紫盘、西施大底盘、玉环橘棕盘、昭君冰蓝盘同款，完美日记还为大家准备了4大美人的妆容教程，并邀请了4位美妆博主以及专业电影造型师演绎眼妆。

散粉则是以这四位游戏角色的技能为灵感，包括昭君冰晶款、西施幻纱款、貂蝉花印款、玉环霓裳款，并采用联合中科院分子纳米实验室专研锁妆技术SmartLOCK?斯玛络，定向吸附皮肤分泌的多余油脂，“底妆稳住，我们能赢！”

而早在2019年，MAC就与王者荣耀联名推出限定款子弹头唇膏——女团系列，以不同特征的游戏女角色分别代表不同色号，包括花木兰的经典正红色RUBY WOO、阿离的水漾西柚色SEE SHEER、貂蝉的蓝调玫红色ALL FIRED UP、大乔的橘粉带金闪 CB96、露娜的深紫色带蓝色偏光ON AND ON。

随后，MAC携手火箭少女101推出王者神妆限定妆容礼盒，5位女团成员各自演绎5种妆容风格。MAC还邀请火箭少女101成员与职业电竞选手开启峡谷对战。

2020年，MAC再次携手王者荣耀，推出男团系列，百里守约、李白、诸葛亮、韩信、赵云5位人气男英雄演绎不同风格的妆造，联名产品包含经典子弹头口红、生姜高光和四色眼影盘等。

英雄联盟手游上线后，智能充电品牌Anker安克也正式宣布与其联名，以“再A一下就能赢”为主题，针对游戏玩家手机发热卡顿、充电慢、手机电量不持久等痛点，推出了9款授权联名产品，包括快充线、充电宝、散热器等。

在包装设计上，Anker安克选择了金克丝、亚索、阿狸和艾希4位热门英雄，并且提炼了最能代表英雄的一个元素，比如亚索的刀、阿狸的尾巴等，进行了艺术化的处理，通过专业的雕刻加工呈现在产品上，成为与玩家并肩作战的峡谷“场外最强辅助”。

每一个品牌都在尝试抓住Z世代，而电竞营销可以说是重要切入口之一。

游戏电竞是年轻人最庞大，最具活力的娱乐阵地，2020年全球电竞观众已达4.95亿，在中国电竞也渗透了3.5亿的年轻玩家。品牌首先要做的，是尽可能详细地画出一幅电竞圈层用户画像，结合自身品牌基因挖掘与电竞精神相契合的点，转化成能够引发精神共鸣的营销语言。返回搜狐，查看更多

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