看主场ESP如何诠释“电竞+商业”，打造魔都潮流新地标，“Z世代”文化娱乐新阵地

主场ESP购物中心，坐落于上海普陀区长风生态商务区，是国内首个电竞文化体验中心。打造一个全新的年轻人文化娱乐新阵地，解锁酷炫潮流社交新玩法，全方位承包你的好吃好玩好逛好拍！只管来嗨就行！

电竞行业蓬勃发展，2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿，中国更是首次超越北美，成为全球市场价值最大的电子竞技市场。随着电子竞技的发展和用户规模扩大，探索线下消费场景成为电竞产业发展的必然趋势。探索线下消费场景成为电竞产业发展的必然趋势。

国内首家以“电竞+商业”衍生的创新商业综合体——主场ESP应运而生。

主场ESP是集赛馆、餐饮、沉浸类的综合性娱乐场，以“电竞新文创”为主题，独创沉浸式情景空间，聚集电竞、二次元动漫文化、新零售、新文创等创新业态组成商业“新势力”，结合动漫、影视、VR等新体验式玩法，主力吸引专注于动漫、电竞、IP圈的“Z世代”年轻人及青年社群到该线下能量场社交聚会、休闲娱乐、互动分享。

商场里很多霓虹灯和工业风的元素，整体设计主打金属工业风和赛博朋克风。走进主场ESP，不同电竞元素点缀在时髦的空间中，像是找到了通往另外一个次元的入口。

中庭交叉式的玫瑰金阶梯从一楼贯穿到四楼，潮酷感十足，是标志性景观。

购物中心里还拥有激光通道、电竞广场等9大打卡点，全新打造的主场ESP峡谷市集，成为网红博主偏爱的取景地，霓虹走字灯、暗黑走廊等，随手一拍就是赛博朋克大片。

4F激光走廊

4F 电竞广场主场ESP购物中心作为“电竞+商业模式”的首创者，拥有全国首家为“王者荣耀职业联赛(简称：KPL)”电竞赛事打造的专业赛馆。馆内配备应援区、VIP观赛区等，全年线上曝光量超过200亿人次。

举办王者荣耀专业赛事以及各类“全民电竞赛事”，并依托购物中心开辟的电竞体验空间，开展“水友赛”以及“上海EDG.M杯”高校邀请赛等赛事，满足不同社群的需求。

商场里随处可见KPL云观赛大屏，实时直播馆内的比赛现况，无论在商场的哪个角落都不会错过赛事精彩瞬间，实现360°无死角观战。

主场ESP融合了与“Z世代”消费者产生“强共性”的跨界餐饮、联名零售、沉浸式娱乐、极限运动体验等丰富业态，打造了一个基于电竞主题的年轻人精神文化“超级数字场景”。

王者荣耀游戏IP首个官方剧本杀「不夜长安·机关诡」快闪店，游戏内的英雄关系，游戏外实景延续。连接商场WiFi打开王者荣耀，还能获得海量皮肤、英雄、满级铭文等特权。是王者荣耀游戏爱好者的天堂！

全球知名手办御三家之一的「GOOD SMILE COMPANY」中国首家官方实体店也入驻主场ESP。

以WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU（延续梦想 播种喜悦 只为你的微笑）为宗旨，凭借其丰富多样的产品线和上乘的品质，在广大ACG爱好者以及手办玩家之中享有良好的口碑。为喜爱二次元文化的和手办周边的群体提供了寻觅手办的新去处。

连续3年上榜东京米其林的「黄金の藏屋」日料店，同样作为全国首家进驻，位于主场ESP二楼，是实力和颜值的“双重担当”！紫蓝色的霓虹灯把氛围烘托到极致，仿佛踏入了头号玩家的世界。

V SHOW新概念体验店「V-HOT音乐主题火锅」，沉浸式音乐私趴与火锅的巧妙融合，新生态跨界餐饮势不可挡！

位于负1层的奶茶店，以车厢为主题，整体用金属色和冷调光营造出来未来科技感，炫酷无比。

B1 奶茶店

此外，主场ESP购物中心还引入魔都首家700平米室内冲浪体验馆、华服力量“宝藏院”，同时配套王者荣耀主题餐厅王者撸串、哇虎、葵叶、添发、Uncle No Name等特色餐饮品牌。

作为年轻人电竞人的朝圣之地，主场ESP经常会举办各类赛事及活动，每周还有不同主题的“年轻力潮流文化”派对。

wo

“集合!主场玩家——野区商店”电竞IP潮酷市集，展示各色潮流商品、游戏IP衍生品。

聚焦ChinaJoy、Cosplay、汉服文化巡游等二次元及汉文化的主题活动，各种动漫IP主题周、电竞俱乐部粉丝见面会、动漫新品发布会齐上阵，更多创新概念和全新玩法让你精彩不停。V SHOW新概念体验店「V-HOT音乐主题火锅」，沉浸式音乐私趴与火锅的巧妙融合，新生态跨界餐饮势不可挡！

小结：

ESP购物中心打造电竞+商业的先行商业形态，紧扣“Z世代年轻人酷玩娱乐新地标”的中心主旨，通过打破传统商业体的流量缺失，运用新场景抢占年轻主导力，竖立全国电竞属性娱乐商业体新标杆。

END

本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于网络

如有侵权，请联系删除