直播“吃鸡”热卖千万，起底肯德基直播技术

作为圈内公认的营销大户，肯德基玩起直播带货来，也是实打实的行业范本。

2020年底在抖音正式开启直播带货，短短两周内就单场GMV突破百万。如今肯德基官方抖音账号—肯德基食货局粉丝已破123W+。

即使隔着一个屏幕，远在全国各个角落的无数吃货还是忍不住在线买单。解码肯德基直播间火爆人气的背后，离不开其极具氛围感的场景化搭建。

直播“吃鸡”究竟玩出了哪些新花样？本文将全方位起底肯德基直播间场景技术，教你如何完美复刻。

观察肯德基食货局的直播，就会发现它们将产品特性与用户的喜好深度结合。会在直播中设置不同的主题，通过当季主打、明星同款、影视剧IP等等方式，匹配不同用户的喜好。

并且会在不同的场景中，穿插各种小游戏，与消费者形成强关联的互动，让直播间整体很有氛围感。

这样一来，不仅用户对品牌的印象有了深度的认知，直播间不同的场景、互动也与用户需求更加贴合，用户粘性就会增强。

而完美实现这些创意idea的背后离不开其多样化直播间场景的助推，在肯德基抖音直播间内，应用了许多值得借鉴的直播搭建技巧：

① 直播贴片动静结合：

使用大量静/动态直播贴片用于展现活动主题和活动信息，与每场不同主题的活动直播遥相呼应，形成梦幻联动。

比如在#肯德基肉霸堡 大口吃肉#的主题直播中应用了4个直播贴片。

顶部的2个静态直播+1个Gif贴片在向观众传递活动主题的同时，辅助引导观众关注直播间，保证不同时段进来的粉丝都能有效留存，拉升直播吸粉率。

右下角的Gif贴片，则提前宣导当日其余直播时间段的重要助阵明星信息及活动福利，刺激用户提前蹲守，保证直播间全天候人气火爆不断。

② 虚拟背景，实时展现主推爆品：

在直播中应用与直播间主题色互补的虚拟背景，实现人货同屏的同时，突出直播主体和爆品优惠。

同时，实时PPT切换轮播讲解产品，观众无需来回跳转查看产品价格，省心省力，大幅提升用户观感体验。

③ 多机位镜头一键切换，玩转不同视角：

在直播中会无缝衔接特写镜头和全景，方便直播时同步呈现产品细节，单品近景特写+全景美食叠堆的组合拳，让粉丝无从招架，乖乖买单。

虽然只是抖音直播带货的后起之秀，肯德基交出的成绩单仍然令人惊叹。

从蝉妈妈后台数据分析可以看到，4月截止至今，肯德基抖音直播间的GMV基本稳定在场均200W左右，在近期4月19日联合明星龚俊的直播活动中，单日直播更是涨粉16W+。

将创意活动与直播间场景完美交融的肯德基直播间，在成本和技术上是不是让普通直播玩家望而却步？

其实，无需专业设备堆砌以及高难度的软件操作门槛，用云犀MAX就能轻松复刻肯德基的多样化直播间视觉效果。

1.直播贴片一键植入

目前全面支持商家在淘宝、抖音、快手、视频号等主流平台直播中插入直播贴片，并且不受图片类型限制，包括图片以及GIF图片都可插入，可玩性高，直播间动态呈现效果更佳。

譬如肯德基直播间应用到的多种个性化静/动态直播贴片，都能应用云犀MAX中的直播贴片功能轻松实现。

2.多机位导播，多视角呈现

传统的直播间依赖手机或电脑设备，只能做到单机位，视角单一，产品细节及特定功能无法最优化呈现。

利用云犀MAX，可以多机位呈现产品，特写/全景/中景多视角随心切换。

在肯德基的日常直播中，也运用了大量的人物/产品视角多镜头切换，不仅产品细节高清呈现，还让主播与粉丝之间的互动大大加分。

3.虚拟背景直播，沉浸感满分

借力云犀MAX的绿幕抠像技术，可完美复制肯德基同款虚拟直播间。

各式个性化PPT背景一键轮播，无需花费大价钱和精力频繁更换活动节庆物料，也能呈现多样化直播间视觉效果。

深挖肯德基直播带货的成功原因，背后除了脑洞大开的活动创意和强大的品牌力支撑外，也离不开其交互性十足的直播间场景塑造。

同时也验证了未来多样化场景的直播间效果或将成为商家直播的主流趋势。

借力云犀MAX这样的专业直播带货设备，直播带货将不再局限于传统的“场”，直播间场景搭建也被赋予了新的可能。

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