抖音短视频数据介绍

一、视频数据是什么?

短视频数据模块包括视频概览和视频明细两个部分，旨在帮助达人通过了解视频整体数据并分析明细数据，提升短视频变现能力。

视频概览：查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

视频明细：查看不同发布时间每条短视频的核心数据指标，包括观看人数、商品曝光人数、新增粉丝数、评论数、成交金额和退款金额等指标。

二、视频数据如何解读？

1、视频概览

视频概览支持查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

解读建议：

数据变化建议查看时间范围内的曲线变化趋势和较上一周期的环比对比值来整体评估。

商品曝光转化漏斗可分成不同转化环节，对比不同时间段的数据来整体评估，例如商品点击率低代表短视频内容吸引力不足，可参考点击率高的短视频优化内容脚本，订单创建率低代表选品不佳，可参考订单创建率高的短视频优化选品策略和合作的商家，针对订单创建率高的短视频商品拍摄系列视频放大成交规模。

温馨提示：

视频概览的数据统计范围为作者所有视频每天发生的数据，只包含视频状态为公开的视频，仅支持查看最近90天的数据。

2、视频明细

视频明细支持查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

使用建议：

支持按视频累计或按天累计查看数据，选择按视频累计则展示的是筛选日期范围内发布的每条视频数据，适用于了解整体分析不同时间段内的视频表现，选择按天累计则展示的是筛选日期范围内每条视频发生的数据，即用户行为发生在该时间段内而非短视频发布行为发生在该时间段内，适用于识别短视频GMV增长时定位来源于哪款视频的哪个推广动作生效了，更加聚焦在短视频本身的数据变化。

无论哪种查看方式，均最多支持勾选4个指标来排序查看短视频，如希望分析更多数据指标表现可下载明细。

解读建议：

建议基于短视频概览中表现较好及交叉的数据指标来拆解分析查看具体表现较好或不佳的短视频内容，日常分析建议勾选短视频成交金额、短视频完播率、短视频平均播放时长等指标，转化效率分析建议勾选商品曝光人数、商品点击人数和短视频点击率，内容质量分析建议勾选评论次数、分享次数和点赞次数。

三、短视频带货数据怎么看？

1、整体短视频看板

操作入口：「内容分析」的「抖音短视频」模块，查看数据概览模块。

第一步：根据发布月份筛选查看数据指标

第二步：查看当月短视频发布数据的变化趋势，累计达成的成交金额及退款金额

温馨提示：累计成交金额中包含了退款金额。

2、短视频明细列表

操作入口：「内容分析」的「抖音短视频」模块，下拉至短视频明细列表。

第一步：筛选短视频

根据短视频的发布时间段勾选日期进行数据筛选。

第二步：查看短视频排名

勾选想要查看的短视频数据指标（最多勾选4个指标），并点击排序按钮查看排名情况。

建议勾选累计商品曝光人数、累计点赞次数、累计成交金额和成交转化率，排序来识别出数据较好的短视频，识别标准可参考UV价值指标（累计成交金额/商品曝光人数）和成交转化率，UV价值及成交转化率较高但曝光人数较低的视频可加大短视频流量投放力度。

同时，可总结数据较好短视频内容的共性特征来不断优化短视频内容质量。

第三步：下载短视频数据明细

如需要查看短视频所有数据指标或计算指标，可直接点击右侧的下载按钮来下载表格分析。

第四步：查看短视频内容

点击列表中的短视频名称和商品名称还可查看对应的短视频内容及商品详情。

温馨提示：如需要具体定位某条短视频的数据，可先基于视频的发布日期筛选时间段、其次输入主播昵称或抖音号来搜索定位。