直言不讳 ｜ 小程序之后，想做电竞的微信会怎么走？

原标题：直言不讳 | 小程序之后，想做电竞的微信会怎么走？

原文刊登于《电子竞技》杂志2018年6月下，如需转载，注明出处。

作者：杨直

自从发布了小程序之后，所有人都在期盼着微信这个庞然大物下一步会在电竞市场上做什么？无论是公众号的内容生态，还是依靠着红包打胜的支付领域的翻身仗，从其诞生到现在，微信总是在创造着奇迹。

无需讲太多，单单从熟人社交和电竞观赛融合这一点看，微信电竞就已经展现出了它独有的稀缺性。这也给了我们期待微信再一次创造奇迹的理由。

微信电竞主界面

为何微信这个社交巨头会想要做电竞呢？项目组给出的答案是：“提升用户黏性。”似乎这个答案是可以理解的，毕竟长期以来依赖微信的那些手游一个个都成长为新的杀时间利器。而鉴于一些原因封杀了短视频分享的微信似乎只剩下内容和社交这两点让用户停留。

但是，如果微信主推自己的微信电竞小程序，也可以利用电竞观赛这个活动提升用户的黏性，为何微信非要坚持自己做电竞呢？

问题的答案源于腾讯自身的事业群机构，在电竞上微信的尴尬位置。目前腾讯旗下涉猎电竞的项目，不管其逻辑是市场活动还是赛事，宏观上可以分为两类：一类是腾讯代理的游戏，属于合作市场部；另一类则是腾讯自研的游戏，属于自研市场部。

尽管很大一部分游戏，特别是手游依赖微信这个流量入口，但如果谈及在电竞市场上做什么，微信可能很难掌握绝对的话语权，二者之间的微妙关系让微信看着电竞市场的火热却无法更进一步。这也难怪微信项目组的人会说：“微信电竞想做的是完全掌握在微信手里的电竞。”

到这里，微信做电竞的动机就已经很明确了，通过WGC和微信电竞小程序，微信企图在这款社交软件内部建立自己完全掌控的电竞生态，并以此来加大用户的黏性。

接下来的问题就顺理成章，微信想在这个生态里面放什么内容？

很明显，这样一款强社交软件很难与重度的电竞游戏完美融合，即便是那些低操作门槛的手游也不行。事实上，张小龙之前举办的跳一跳大师赛已经给出了答案：小游戏。

确实，如果像做内容生态那样开放流量、权限以及随之而来的利益，微信很容易吸引到大批的厂商。事实上，微信也准备这么做。项目组的人谈到：“我们不介意开放流量给厂商，但前提是厂商必须提供精品的小游戏。”

所以在上线100多天的时间里，微信已经发布了2000多款小游戏。看上去，小游戏生态即将复制内容生态的既有路径。但还有一个深层次的矛盾没有解决。

短平快的小游戏在玩家黏性上毕竟不如重度游戏有优势。这就意味着在一定程度上，玩家的黏性和小游戏生态的丰富性正相关。但是考虑到厂商短期内的经营诉求，当微信将轻度游戏和玩家黏性之间的矛盾抛给厂商时，问题就变成了短平快和用心做游戏之间的矛盾。

目前，微信开放给外部厂商两个盈利渠道：流量变现和小游戏推广。官方披露的数据显示，目前DAU大于1000的小游戏达到了500多款，每千次展示获得的广告收入大于80元。微信同时为小游戏开发商提供了账号迁移、更短的结算周期等便捷服务。

开放流量与利益、提供便捷的服务、保护原创，究竟公众号的三板斧用在小游戏上效果如何，可能还需要观察一段时间。

有一点是可以肯定的。当一个相对丰富的小游戏生态出现时，借由微信电竞这个小程序，微信在线上熟人社交领域开拓电竞将是一件易如反掌的事情。

目前，微信小游戏的用户里男女各占一半，76%的用户大于25岁，53%的用户大于30岁。这可能意味着，微信的电竞生态在线下会呈现出与WGC明显不同的形态。当然，微信也不用割舍掉WGC，独立或融合都是微信可选择的结果。

最后，只要微信在线上解决了黏性问题，之后的商业变现总有办法。在线下，无论微信把电竞当成一种市场活动或其他形式，在巨大的流量收益面前，成本只是九牛一毛。返回搜狐，查看更多

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