抖音信息流该如何投放？有什么好的策略？

　　从账户、计划、优化这三个方面讲解下。

　　01 账户

　　账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能全部搞定。这里面比较值得注意的是，产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音禁品等相关功能(有相关资质也是不行的)，不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法(比如商务层面的沟通)。

　　一个新账户开下来，前期三周是最重要的，如果一个账户三周不起量，后面再起量的概率就比较低了。

　　所以有的时候为了保险起见，开户的时候往往我们会选择安卓和iOS分别开两个账户，以防某一账户因为各种原因没有办法起量，可能会导致的三周或更长时间的延误。另外一点比较重要的就是要保持账户的预算充足，如果系统识别到你的预算快花完了，但是你还迟迟没有充值，那么系统就会自动减少消耗减少曝光。

　　02计划

　　有了账户，下一步比较重要的就是计划。我们都知道，计划是起量最核心也是最基本的元素。可以说，抖音信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划、如何快速测试进行的。

　　一个计划，包括如下几个核心模块：用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页。

　　这些模块如何设置，首先取决于你的目标是什么。比如你是希望快速获取用户还是希望先稳定成本，还是两者兼顾来跑;比如你能接受的用户成本上限是什么，这个上限下你的预算是多少;比如你的目标用户属性是什么(区域、年龄、性别等)

　　03优化

　　第一点就是如果你的账户里面有一些起量的计划，你可以考虑将里面的一些要素进行复制制作新的视频投放，也能有一定的量级。

　　第二点是要注意节假日或者重要时间节点的影响。比如遇上双十一这样的超S级活动，京东、阿里都在抢大盘的量，这个时候你就要提前多准备一些计划在这个时间段上新，尽量对冲大盘的冲击。

　　此外，如果你是大客户，投放的预算比较多，可以考虑和抖音官方签个年框啥的，能帮你省不少钱并且获得一些流量扶持。同时在视频制作方面也可以找一些专业的第三方公司进行合作，这些公司会为你免费制作精品视频。

　　(抖音平台会对这些视频公司按照消耗进行返点激励，所以广告主不需要花钱也能免费享受这些服务。不过通常这种方式对于广告主消耗有一定要求，至少20万日耗起，所以比较适合一些大的投放主)

　　第四点是关于投放的时间段，对于抖音来讲通常早上10点到12点，晚上8点到12点是量级比较大的时刻，可以优先跑量，后面再压成本。同时如果你们对于成本要求极其严格的话，也可以选择在晚间12点到6点之间暂停投放，防止因为晚间成本不可控导致的当天成本跑高的问题。

　　第五点是抖音后台为我们提供了计划诊断的功能，这个功能对于诊断一些质量度比较差的计划还是比较有效的(通常系统会说计划起量困难，因为创意质量差、点击差)，但是对于一些高潜力计划如何继续提升曝光通常只会给出：提价这一条路。

　　来源于网络

题主问的问题有些笼统，无法用具体的案例来给题主举例子，说一些账户计划维度的方法，相信到处都有，题主应该已经看过很多了，那我就从素材和转化2个层面来说说，一些我们平时忽略或者意识不到的问题：

1.素材：

现在的广告投放素材是最重要的，关于素材我们刚接触一个行业的时候可能抓不到头脑，不知道什么样的素材是好的，这个时间建议素材以抄或者微创新新为主，不要迷恋所谓的创新；具体做法：在ADI 信息流雷达 巨量创意等素材嗅探工具上寻找发现次数较多的素材，出1-2版完全相同的，3-5版微创新的进行投放；可以理解为发现次数越多，素材跑的就越好，在好的素材基础上进行投放，会比无头脑的创新好很多；

当然我不是鼓励抄袭，随着投放和对媒体，产品了解的深入，创新也是必须的；

2.转化：

既然问到了策略，那其实转化哪一步也是很重要的，比如游戏行业投付费，后端就会比激活好，媒体的算法模型也是越来越往深度转化去计算的，如果题主是甲方，那么建议找到合适的深度转化目标：如：付费类课程表单提交后的付费；游戏类产品直接投放ROI或者付费；网赚类产品投放关键行为（自己定义一个用户行为上报给头条）等等；转化目标的改变可能导致前端成本变高，但是后端效果也会有提剩。

之前一篇图文写了抖音起号要不要投抖加，有兴趣的朋友可以点击链接查看。聊一聊抖加的使用
今天继续聊一下抖加的的使用。投放目标如何选择。
什么是投放目标？
对于不挂车的作品来说，就是点赞评论量、粉丝量、主页浏览量、线索量这四个选项。
今天我们主要分析点赞评论量和粉丝量这两个选项。
这四个选项是怎么出来的呢？
抖音根据用户习惯的大数据，对每个用户打上相应的行为标签，喜欢点赞评论的，自然就打上点赞评论的标签。
在我们对作品进行抖加投放的时候，如果选择点赞评论量，那么平台就会将我们的作品投放给这一部分人群。
因此我们在投放抖加的时候，就要有明确的目标。

我们投放抖加的目的是什么？
是更多的点赞评论，还是更多的粉丝关注。
大家肯定都会说，那肯定是粉丝关注啊。再多的点赞和评论，最终的目的还是吸引粉丝。
那从我们运营账号的角度来说，在投放抖加的时候，是直接选择投放粉丝量吗？
不是，要选择点赞和评论量。
我们需要的是粉丝量，为何放弃我们的目标，而去选择点赞和评论量？
从抖音的创作者开放平台里，我们可以看到粉丝流量贡献值分别为观看时长、点赞、评论、分享这四个维度，对应的流量贡献值分别为1000，800，500，300。
而对于一个作品来说，加权作用也是按照这四个维度依次降低。
作品权重越高，获取的自然流量就会越多。
而这里面没有点关注这个行为。也就是说，关注对于作品来说，无法提供互动数据上的任何帮助。
所以，我们在投放抖加的时候，必然选择能够给作品有加权作用的互动行为进行投放。
通过更多的点赞和评论量，对作品进行加权，以期突破流量池，有更大的爆发的可能。

这里有的朋友会有疑问。选择投放粉丝量的时候，也会有点赞评论，并且在没有推爆作品的情况下，还能留下粉丝。
投粉丝量也会有点赞关注。
这是必然的。
选择粉丝量进行投放，自然是将作品推给更喜欢点关注的用户，我们获得的是更多的关注和少量的点赞评论。
而选择点赞评论量进行投放，推给的用户更多的是点赞评论，关注会比较少。
这时候就会面临一个问题，在同等的投放资源下，我们是去选择更多的粉丝还是更多的互动数据？
一定要选择更多的互动数据，通过互动数据的加权，增加作品的权重，进而撬动更多的自然流量。
一旦作品被推爆，带来的粉丝量会比前期选择投放粉丝量的数据会更好。

选择投放粉丝量，在没有推爆作品的情况下，还能留下粉丝。
作品推了，但不火，这种情况再经常不过。
谁也不能保证自己的视频投放抖加就一定能火。
既然是花钱了，就要留下点什么。
粉丝自然是可以看得到的数据。
但是这个数据对于我们的账号是否有用？
我之前也做过这样的账号，投放粉丝量到了5000，但是之后作品的播放量依然只是在几百徘徊。粉丝的数量和作品的播放量明显不成比例。
从用户的行为习惯分析，这类的粉丝更偏向于点关注，他可以点我的关注，自然也可以关注别人，对于一个关注了几百甚至上千的用户来说，咱们的作品，可能他根本就刷不到，更不用说进行继续的点赞和评论了。
这样连日常的观看数据都无法提供的粉丝，那更不用考虑后期的变现了。
所以说这样的粉丝对于我们的账号来说只是一个面板数据，产生不了多大的价值。
选择投放点赞评论量，即使留存的粉丝数量少，也基本是因为喜欢作品的内容而选择关注的用户，这样的用户粘性更高，价值更大。

我们选择投放点赞评论量，是放弃面前的少量面板数据，选择更大的机会博取更多的自然流量，进而沉淀有价值的粉丝，达到我们想要的目的。
好了，今天先这样，明天继续分享抖加投放的相关技巧——投放的人群和时间怎么选择。

我是大茜，深耕互联网副业项目，喜欢的拜托点个赞吧。关注我，每天分享副业相关干货，共同成长，共同进步。

关于抖音信息流怎么投放，具体的步骤实操，可以看下我之前整理的这篇文章：

下面主要分享下如何做好抖音广告广告投放！

人群定向是抖音广告的重要组成部分，它不仅决定了抖音广告的发展方向，也决定了我们的广告受众。 如果人群定向不精准，将直接影响后期的转换效果。

可以先分析受众，然后根据企业的推广范围，选择合适的地点、年龄等等。

首先，优质的抖音广告设计素材需要：吸引学生眼球、体验好、文案相符等特点；

其次，高质量抖音广告材料，需要有新颖的封面，最直观的创意文案，以及流畅的拍摄技巧；广告文案的制作不仅要吸引用户的眼球，而且内容要与产品保持一致，这样用户就不会有心理上的差距，从而造成客户的流失。

注意：如何优化投放抖音广告，在提高导引广告创意的同时，不要忘记材料的真实性。

文案要抓住用户需求，切中用户痛点；

页面内容布局要能够让用户留下来，要有吸引力；

转化按钮要突出，不同的转换文字，引导用户点击咨询。

以上就是抖音信息流广告投放的一些经验分享，希望可以帮助到你！

抖音信息流广告是原生的广告，是用企业号投视频曝光和转化的。从用户体验上来讲，原生广告的优质内容更受抖音用户欢迎。当广告视频变得有深度、有内涵、有意思，会激发更多的用户行为，比如吸粉、私信咨询、点赞收藏、评论等，从而拉长用户停留时间，加深用户对品牌的认知。

那么抖音的信息流广告该怎么投放呢？怎样做好抖音竞价广告运营呢？广告推广效果跟哪些因素有关系呢？下面我们就跟大家具体聊聊。

一、搭建跑量素材

首先是推广素材，我们会优先选择搭建历史跑量素材，帮助账户快速度过冷启动期，并且放大高潜力素材的跑量能力和生命周期。等到账户度过冷启动期，效果比较稳定后，则开始搭建新素材，利用账户老带新的形式，延长整体广告生命周期。此外，原生广告与非原生广告，也不会搭建在同一个账户里。

优化跑量素材，一条素材的好坏直接决定了一个账户的生死。特别是网服、小说、电商这些行业，对素材的需求量也是越来越大的。信息流广告本身就是吃素材的，素材供应跟不上，就别提什么消耗量级了。

对于优化师来说，新建计划、调整账户的目的其实也就一个，寻求一两条能够持续稳定跑量的广告，如果有，一个账户半个月、一个月基本就没问题了；如果没有，那每天都是焦虑烦躁的。

二、人群定向

定向上，在投放信息流广告前，我们首先通过收集数据，分析用户画像，挖掘痛点和使用场景，将不同人群分类打包，比如高付费用户、高潜力用户、泛兴趣用户等等。接着，前期我们需要通过精准定向来帮助系统更好地建模，一般会使用“高精准人群包”“搜索词包”等来进行广告投放与设置，实现多维度高精准定向意向人群，提升人群精准度。后面再逐步放宽定向限制，投放高潜力、泛兴趣类用户，让系统充分探索人群。

三、数据监控

同时，因为抖音信息流原生广告的跑量能力表现会更强，在曝光上有优势，要注意纯曝光无转化的计划造成空耗问题。我们这时候可以借助平台提供的“自动规则”功能，设置好规则后让系统进行实时数据监控，把空耗、不活跃、创意重复广告、高成本的广告关停。

然后，我们再每日手动筛选后端ROI效果好的广告持续观察，调整出价控制跑量速度，如果广告衰退后，可以新创广告再进行测试。