烧烤店的文案，可以这样写！

原标题：烧烤店的文案，可以这样写！

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：人生一串官博、哔哩哔哩官博

(转载文章请添加：Jocelyn-Wan)

要说今年盛夏最火的纪录片

非《人生一串》莫属

B站评分9.8，上线仅三天，播放量过千万

网友们直呼：这才是中国版的《深夜食堂》！

然而比起诱人的烧烤

《人生一串》的文案更吸引人

甚至有网友认为

是文案撑起了片子的半边天

今天餐视君就跟大家聊聊

《人生一串》里烟火气很浓的文案

1

金句篇

纪录片中金句频出的文案

吃烧烤也能吃出人生哲理来

“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”

“串，是中国烧烤的基本形态

肉，则是人类烧烤的共同出题”

“甭管天南海北

重口味是宵夜的统一气质”

“几串烤肉、一杯美酒

这就是深夜路边的那份得意

这就是平凡热辣的市井人生”

“好吃莫过下三路

刺激还需重口味”

“东北人幽默，但是对于蚕蛹来说

一生都要被他们烤，一点儿也不幽默”

“每个饥饿难耐的夜晚

都是蚕蛹的天敌”

“你知道我为啥长这么黑吗？

因为我不想白活一辈子”

“小小贝壳，就是男人人生的味道”

2

旁白篇

“什么能让世界上的所有生物闻风丧胆？

答案就藏在烧烤摊的笑容里

各路奇葩食材、血腥料理，挑战心里底线，打破视觉禁忌

?好吃莫过下三路

刺激还需重口味

我大天朝的烧烤夜宵

永不磨灭的是暗黑的气质”

“夜幕降临，人们开始渴望，美好而放松的一餐

从炕头小酒，到酒店大餐，这个庞大的选择谱系里

很多人钟情于街头巷尾、市井里弄

只有这个环境配得上

他们想吃出点儿境界的企图

大家其实很懂生活，没了烟火气

人生就是一段孤独的旅程

这话简直就是为烧烤量身定制”

“烧烤重口味，能吃到一起的

都是难得的缘分

敢一起尝试的，都是过命的交情

而充满诱惑的那一口暗黑滋味

则是烧烤和黑夜永恒的默契”

既能作深沉

偶尔调皮起来也能逗你发笑

“烤田鼠

许多人绝对没吃过

但谁都不能保证，广州人吃没吃过”

3

细节篇

啃羊蹄

“变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人

皮的滋味、筋的弹性

烤的焦香，卤的回甜

会让你忘记整个世界

眼里只有一条连骨的大筋

旋转、跳跃

逼着你一口撕扯下来

狠狠咀嚼

再灌下整杯冰啤

“嗝～舒服”

剩下一条光溜溜的骨头

才能最终心静如水”

吃猪眼

“烤猪眼睛是个熬人的活

炙烤过热，眼球就会爆裂

要不断翻动二十分钟

太热了，就晾一会再烤

直到滋滋冒油 弹性十足

心急你可吃不了热眼睛

眼球里的汤汁容易烫嘴

如果你跟它对视十分钟

那入口的感觉就会刚刚好

猪眼睛唯一的吃法就是整颗放入口中

一口咬下，黑色的眼浆爆射口腔

刺激程度是撒尿牛丸的一百倍”

4

画外篇

除了旁白文案高明，片中食客与摊主时不时爆出的画外音，也给节目的文案增添了许多趣味性。

“吃邓记羊肉，

保护领土完整

寸土不让

钓鱼岛是我们的！”

“世界这么大，我想出去走走。

你岁数这么大，还上哪儿去溜达。”

5

场景篇

“凌晨两点，曲终人散

小两口终于能在雨中

吃碗能辣出眼泪的红油小面了”

“与此同时，沉默的飙哥

也跟李姐打开了话匣子”

“铁钩老赵还在后厨

打扫今天的战场”

“长沙那对儿父子

怕是又要熬一个通宵”

“也许你记不得

曾经吃过的烧烤摊儿

也许你所在的城市

也在发生巨变

但多年以后

你仍记得

还是那份熟悉的味道

和陪你吃烧烤的那个人”

还未开播之前

哔哩哔哩就出了非常接地气的宣传海报

以食物为主角，配上几句文案

没有过多的装饰与技术

倒计时海报也以食物为主角

谁能想到，这个前期没有过多宣传的《人生一串》能成为今夏纪录片中的黑马。全片就讲一件事——烧烤，却能引起网友的高度认同，这很大程度上离不开其戳心的文案。接地气、烟火气十足的文字，与街头烧烤店的气质高度契合。观众在观看的时候有强烈的代入感，片子自然就能引人入胜。

同样，回到我们的餐饮营销中，代入感强烈的宣传文字、海报或装饰，才能引起消费者的共鸣感，吸引消费者前往消费。

你的“深夜食堂”吃什么？

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